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A optimização de páginas para os motores de busca permite que muitas empresas pequenas e dedicadas sobrevivam e prosperem online, fruto de um bom trabalho. E quanto melhor a posição dessa empresa nos rankings dos motores de busca mais esta poderá crescer, online e offline. Veja-se o exemplo daquela que é para mim um das entidades que mais beneficiou de uma razoável optimização para Google, e que nem sequer existia no virar do milénio: A Wikipedia.
A Wikipedia em menos de 6 anos criou uma das maiores bases de dados de conhecimento do mundo e é hoje um fenómeno da internet, citado e plagiado até por blogues e jornais, fonte de estudo e de referências, tendo por base o trabalho de amadores. Como foi possível este crescimento fulgurante? Em grande medida pela suas capacidades para atrair pessoas com talento e vontade de publicar livremente online, para conquistar o interesse e apoio do público e bloggers e por unir, da esquerda à direita, todos aqueles que acreditam que existe um lugar para informação livre desvinculada de interesses comerciais. A marca wikipedia é extremamente valiosa, em parte porque o interesse dos seus produtores é o desenvolvimento do produto em si mesmo, não uma recompensa monetária. Contudo, o excelente desempenho da wikipedia deve parte do seu sucesso ao alinhamento do seu software de gestão de conteúdos e modelo de publicação com o algoritmo dos motores de busca, particularmente do Google. A Wikipedia encontra-se no topo dos resultados para muitos termos, muito deles bastante competitivos e continua a galgar resultados: Hitwise data showed that for the week ending Feb 10, 2007, 70% of Wikipedia’s upstream visits came from search engines, with 50% from Google alone. […] The percentage of Google’s downstream traffic going to Wikipedia increased by 166% year over year.
Hitwise -Google Traffic To Wikipedia up 166% Year over Year
A explicação para estes resultados excepcionais reside em parte nos conteúdos percebidos como de qualidade e confiança;na estrutura familiar, simples e óbvia, que vai de encontro às necessidades dos utilizadores; no reconhecimento da enciclopédia como sendo equilibrada e actualizada; na valorização dos conteúdos livres e, supostamente, desinteressados; na ausência de publicidade (até agora) no seu site. E o corolário de todos estes atributos são os links, milhares de links, de bloggers e editores de todo o mundo. É esta elevada «lincabilidade» da wikipedia que faz dela, em boa medida, uma autoridade aos olhos dos motores de pesquisa. As urls_amigáveis_da_wikipedia, vários links-âncora para navegação de cada artigo, a hiper-ligação de cada artigo (chegam a ser centenas os links internos da wikipedia a apontar para uma página, frequentemente redundantes sob o ponto de vista do utilizador), a redundância de páginas - por exemplo wiki/local_nomecidade e wiki/nomecidade e dezenas de outros links internos de referência são outros factores que contribuem para os elevados rankings das páginas da wikipedia. Facilitam o processo de indexação externa pelos blogues e, mais importante, optimizam o site para o Google. |
